El final del camino

La ejecución de Responsabilidad Social consistió en colocar en el suelo un adhesivo que simulara un foso, creando la ilusión óptica de que el camino terminaba allí. Al lado de ello se puso un letrero de Alerta que decía: Las drogas son como esto, el final del camino.
Una buena ejecución que permite apreciar que las acciones vivenciales son mucho más dramáticas y persuasivas que las informativas.

Este ambient marketing fue diseñado para el Instituto Prebisteriano Mackenzie en Brasil, y la agencia responsable fue Publicis Brasil.

Este es un claro ejemplo de street marketing, o marketing callejero, que se hace con el objetivo de llamar la atención de las personas de forma de diferente y atractiva.

Adolescentes en peligro

La agencia brasileña Mr. Brain Propaganda saca a la luz esta campaña social creada para su cliente USAID, una entidad gubernamental americana que se dedica a administrar dinero y asistencia humanitaria fuera de EUA con el propósito de comunicar una de las verdades más lamentables del país y del mundo, la explotación sexual en adolescentes.

El copy dice: Explotación sexual de niños y adolescentes. Ese no es un producto que Brasil quiera exportar al mundo. 18 de mayo. Día nacional de Combate en el Abuso y Explotación Sexual de Niños y Adolescentes.

texto recopilado de www.colicoscreativos.blogspot.com

Avon contra el cáncer en la mujer.

La agencia de publicidad Young & Rubicam México (Y&R) fue la encargada de desarrollar el concepto creativo para la campaña contra el cáncer en la mujer que cada año lleva a cabo la empresa Avon, cliente de la agencia.

La idea giró en torno a hablarle al hombre mexicano para romper con los prejuicios que no permiten que las mujeres a su alrededor se realicen exámenes para detectar el cáncer.
Este año el equipo publicitario decidió dirigirse a los niños y a los hombres para que ellos, a su vez, pidan a las mujeres que los rodean –mamás, hermanas, esposas, tías, amigas, abuelas, etc.– que se revisen periódicamente.

Para esta campaña se grabaron dos comerciales y se hicieron varios gráficos. En el caso del comercial “Por ti, por ellos (hombres) el mensaje va dirigido a hombres y mujeres, induciendo a las mujeres a que se examinen y a los hombres para que permitan y empujen a las mujeres a revisarse.

Caricaturas a favor de la playas limpias

El objetivo de esta campaña empezó siendo el mantener limpias las playas, y para ello se colocaron botes de basura de distintos colores para separar los desechos. Sin embargo, la ejecución fue más allá, ya que a través de un lenguaje juvenil y popular se buscó establecer una comunicación sólida.

Con este fin, en una mezcla de outdoors y guerrilla, se generaron materiales playeros bajo el concepto de “comic”. En los gráficos se colocaron superhéroes sugiriendo acciones para el manejo de la basura; además, se enterraron en la misma arena, “globos” para connotar que la playa tiene voz y expresa un mensaje.

Texto recopilado de www.masr.com.mx

Los campeones beben con responsabilidad

Los campeones beben con responsabilidad, es el nombre de la campaña protagonizada por el piloto alemán número uno de la Fórmula 1, Michael Schumacher, que realiza Bacardi Limited la empresa privada de bebidas alcohólicas más grande del mundo, con el objetivo de difundir el mensaje “No es bueno mezclar la bebida con el manejo", para aumentar la concienciación acerca del consumo responsable de alcohol.

Bacardi, con el apoyo que tiene con el siete veces campeón mundial de la Fórmula 1, Michael Schumacher, ha logrado obtener mucha mayor fuerza e impacto entre la sociedad con esta campaña social.

Una ayuda contra la pobreza

Estas imágenes son parte de la campaña de la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood para concienciar a la gente sobre la pobreza en África. En las imágenes se compara el precio de un bolso o unas gafas de sol (artículos de “primera necesidad” para los consumidores “desarrollados”) con el precio que tiene que pagar un africano por tener comida durante una semana o agua potable.Según dicen en Just Jo, la campaña es obra de Saatchi & Saatchi. Algunos creen que esta campaña no busca nada más que provocación, otros que se fue más allá de los límites haciendo posar a verdaderos africanos con artículos de lujo, mientras que para otros es una de las formas más honestas de llamar la atención de la gente sobre una realidad que pueden cambiar. En este link pueden ver más imágenes.Vía (elmundo.es)

Trabajo infantil, problema mundial

En Marzo pasado World Vision, (ONG que ayuda a transformar la vida de los niños y familias más pobres del mundo en casi 100 países), lanzó una campaña socialmente responsable para llamar la atención sobre un problema que existe en todas partes del mundo, el trabajo infantil.

Por lo que World Vision, con la ayuda de la agencia de publicidad Ogilvy colocaron en los cristales de las puertas giratorias, adhesivos con la imagen a tamaño real, de niños empujando el mecanismo. El copy que acompañaba la imagen decía “No puedes ignorar el trabajo infantil”.

Concientizar a las personas no es nada sencillo, por lo que Oglivy utiliza una manera creativa para que todos los que vieran la imagen del niño trabajando se sorprendieran y se dieran cuenta de que sí existe este tipo de situaciones y que se necesita de tu ayuda para poder acabarla.

texto recopilado de www.masr.com.mx

Be part of the Magics

El equipo de basketball Düsseldorf Magics, de Alemania, combinó la Responsabilidad Social con el deporte, ya que colocaron alrededor de algunos botes de basura, mini-zonas de tiro, para que las personas que fueran pasando por ahí pudieran sentirse parte de la "magia" de su equipo, y al mismo tiempo ayudar a reducir la basura tirada en las calles.

Esta es una ejecución sencilla pero muy creativa e inteligente, por parte del equipo alemán, para poder interactuar con el usuario, el cual se espera que enceste su tiro o tenga la tenacidad de volverlo a intentar.

El equipo cuenta en Alemania con una infinidad de patrocinadores, mismos que seguramente respaldarán estas acciones, como Vodafone, Converse, Mercedes-Benz y Henkel, entre muchos otros.

texto recopilado de www.masr.com.mx

¿What does RED mean?

RED es una campaña creada por Bono (integrante de la conocida banda U2) y Bobby Shriver con el fin de crear conciencia entre las personas, en donde se recolectara dinero por medio de la compra de los productos de marcas asociadas con esta campaña, los cuales mostraban la palabra RED. Un porcentaje de cada (PRODUCT) RED vendido se da al Fondo Mundial , el cual ayuda a las mujeres y niños afectados por el VIH/SIDA, en África.

El Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria fue establecido en 2002 con el apoyo del Secretario General de la ONU, Kofi Annan, y los líderes del mundo, para aumentar drásticamente los recursos para luchar contra tres de las más devastadoras enfermedades. Desde su creación, el Fondo Mundial se ha convertido en el principal financiador de los programas de lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria, con 10 millones de dólares invertidos en 136 países.

¿Cuál es el significado de los paréntesis o corchetes (RED) ?
Son llamados "el abrazo". Cada compañía que se convierte en (RED) pone su logo en este abrazo y es entonces elevada a la potencia del color rojo.

El consumidor también puede tener su compra a la potencia de (RED), simplemente escogiendo estos productos, convirtiéndose en (YOU) RED. ¿Qué mejor manera de verse bien ayudando?

America’s Next Top Model became America’s next nonsmokers.

La edad más propensa en donde las personas caen en el vicio del cigarro, es en la adolescencia, y es por eso que la creadora del programa America’s Next Top Model, Tyra Banks, aprovechó la oportunidad de hacer algo diferente para disminuir este problema entre las jóvenes estadounidenses, ya que su audiencia meta estaba conformada por estas.

La idea era representar en las imágenes a las modelos con poses elegantes sosteniendo el cigarro, y por otro lado (en el espejo) mostrar a las mismas modelos pero manifestando algunos de los daños que te puede causar el fumar. Algunas de estas enfermedades son tumor en la cara, pérdida de cabello, envejecimiento prematuro, cáncer en la boca, entre otros.

Algo de Mercadotecnia Socialmente Responsable

La causa número uno de accidentes automovilísticos es la conjugación del alcohol y el volante. A sabiendas de esto, la Don’t Drive Drunk Foundation ejecutó esta guerrilla social afuera de los sitios donde los jóvenes suelen ir a divertirse y a beber por las noches en Tailandia.
En ese país se tiene la tradición, proveniente de China, de llevar y quemar en el funeral de los seres queridos, objetos de papel que simulen las pertenencias del difunto, como muebles, casas y carros.
Tomando como base esa tradición, se desarrollaron automóviles de cartón a tamaño real que se colocaron en los sitios ya descritos. En ellos se incluyó la frase “Drink-Drive-Die” como una secuencia lógica de lo que sucede con muchos de los automovilistas alcoholizados.
Un buen concepto que no sólo está desarrollado a partir de una buena idea, sino incluso aprovecha inteligentemente la cultura del entorno para enviar un mensaje local de responsabilidad social.





Texto recopilado de: http://www.masr.com.mx/feed/, ingresa a la página y conoce lo que están haciendo algunas compañías utilizando Mercadotecnia Socialmente Responsable.

Realizar mercadotecnia socialmente responsable, no es tarea fácil.

En la actualidad existen muchas personas a las que no les interesa la situación de la sociedad y el entorno en el que se encuentran. Y como uno de los principales objetivos de la mercadotecnia socialmente responsable es concientizar a las personas sobre alguna causa, se necesita mucho mayor esfuerzo por parte de las empresas que hoy en día quieran realizar este tipo de mercadotecnia, para realmente poder influir en ellas de una forma positiva.

La mercadotecnia socialmente responsable, busca determinar y satisfacer las necesidades del mercado meta, pero lo hace de una manera en donde se incremente o se preserve el bienestar de la sociedad, teniendo como consecuencia un incremento en la utilidad o beneficio para la empresa.